Kan någon förklara de här kampanjerna/designlösningarna för mig?
Vi börjar med Försvarets Hudsalva:
Jag har själv jobbat med en strategi för det här varumärket när jag gick på Berghs. Den handlade om att förvalta känslan av original, göra produkten mer användbar och förflytta den känslomässigt. Jag är fortfarande väldigt nöjd med den strategin vi tog fram, och den renderade högsta betyg och lovord på Berghs. Det som nu har gjorts är tvärtemot vår strategi. Man har Disneyfierat produkten med en cammofärgad pappersgördel = oanvändbart, klyschigt och övertydligt. Jag fattar inget.
Nästa exempel är den här kampanjen:
Väcker uppseende i viss mån – visst – men var i hela hissingen är relevansen? Ödla? Kampanjen är för val till gymnasieskolan. Qui?
Till slut detta:
Vad… är detta? Varför gör man såhär?
Svag idé, svag design och risig produktion. Världen och mjölkhyllan blev precis lite fulare.
(Edit: Igår stod jag vid mjölkhyllan och hörde en i personalen beklaga sig över hur svårt det var att hitta bland förpackningarna. Och då JOBBAR han ändå med förpackningarna varje dag!)
Annonserna tänker jag inte ens nämna… men kanske visa:
I ny förpackning. Japp. Check. Då vet jag.
{ 1 comment… read it below or add one }
Det är ett mirakel i sig att Leo Burnett kan ha så många “stora” kreatörer i sitt stall och ändå göra så otroligt risig reklam. Verkligen ett bevis på att man aldrig är bättre än sin senaste kampanj.