Jag har tänkt på en sak. Det här med nytänkande annorlunda reklam. Att ha en kärna i mitten som allt utgår från. Att berätta en story som går att berätta vidare. Att ge folk någonting att prata om. Det finns ett namn för det. Visserligen är det ett klyshigt och degenererat namn, men ändå. Och det har tjatats om det hur länge som helst. Namnet är integrerad kommunikation.
Med integrerad kommunikation menar missbrukarna printar som adapteras till webb och film. Eller film som adapteras till “virals”. Eller något sådant. Med integrerad kommunikation menar jag en central story runt vilken all kommunikation kan byggas utan att det känns krystat. Den centrala storyn är oberoende av media och är tillräckligt spännande för att folk skall prata om den (dvs även PR är integrerad).
Det här med PR leder mig förresten in på en annan sak: Det finns PR-byråer som försöker göra reklam och reklambyråer som försöker göra PR. Borde det inte egentligen vara så att uppdelningen var mellan innehåll och distribution? Distributionsbyråer som ordnar distribution av pressreleaser, webbseedning, mediaplanering osv. Innehållsbyråer som gör integrerad kommunikation? Bara en tanke.
{ 2 comments… read them below or add one }
Angående integrerad kommunikation: Jag håller med. Delvis. En central story, Budskapet med stort b, är ett måste. Men – den är, enligt mig då, inte oberoende av media. Alltså, visst, man kan säga att den är det men då kramar man inte ur all effekt som kan kramas ur. Om man istället anpassar Budskapet till de aktuella medierna, och därigenom skapar anpassade underbudskap, fås bättre genomslag. Man gör storyn helt enkelt _ännu_ mer spännande genom att anpassa den.
Intressant blogg!
Jag håller med dig om att anpassa vad man kommunicerar till det givna mediet. Det jag menar är att kärnan skall vara densamma. Det är inte säkert att man ens kommunicerar kärnstoryn direkt, men alla lösningar speglar den på olika sätt. Det stärker varumärkets personlighet. “Ge mig en fast punkt så skall jag rubba världen”, eller för att uttrycka det lite mer bryskt – konsekventa människor ligger mer.
Kul att du gillar min blogg!