Cannes var för mig ett perfekt break efter tio dagar av produktion. Jag blev inspirerad på många sätt. Mest av att träffa alla människor.
Men hur kommer det sig egentligen att så jäkla duktiga människor gör så meningslösa saker i många fall. Fyndiga, men inte meningsfulla. Visst tusan känns det som att det vore sjysst med en högre mening ibland? Och lönsamt säkerligen. Kolla bara på mellanmjölkshyllan i din lokala butik. Ekologiskt javisst! Kanske skulle ordvitsmjölk sälja bättre, men jag sätter mina pengar på den meningsfulla mjölken.
Nåja. Nu var jag lite väl hård. Mycket Cannesvinnande reklam är bra annonser, men lite platt i storyn. Det är absolut inte bara ordvitsar, men den bakomliggande idén är liksom inte så mycket mer än det du ser. Cannesprintarna borde vara kryddan på en sjuhelvetes bra story som håller ett tag.
Jag har sett saker som känns meningsfulla. Det uttjatade exemplet med American Express Red är en sådan sak, eller för att vara lite mer alternativ “Free-kampanjen” i Ola von Bahrs mapp. (Sorry everybody, han är redan claimad av Storåkers). American Express-exemplet dras till skillnad från Ola-exemplet med sjukt dåliga annonser tyvärr. Som Cannesprintarna fast tvärtom.
Jag tror att vi är för fega. Och jag tror att vi behöver lite mer vidsynta reklamjurys. Mening kommer att bli alltmer viktigt i takt med att vårt överskott av funktion ökar. Mening bidrar till vårt personliga varumärke på ett väldigt trevligt sätt nämligen. Lägg till det en bra story, som är ditt budskaps fordon, så kan du kanske ringa in en extra tillverkningsorder till Kina innan räkenskapsåret är slut. Och det är det mina vänner, som i slutänden är vårt jobb.
Jag hade en diskussion med en annan Storåkrare, Mitte, på någon fest på Cannes stränder efter några glas bubbel. Diskussionen handlade på sätt och vis om det här. För även en reklambyrå kan förstås associera sig med mening. I viss mån är det väl det vi gör när vi utför pro bono-uppdrag (för Bono, lustigt sammanträffande att det heter just så) för välgörande ändamål. Vår diskussion gick ut på att det borde finnas en kravmärkt all-star-byrå som gör reklam för välgörande ändamål på ett ansvarsfullt sätt, och till vilken övriga byråer lånar ut kreatörer och annat löst folk. Precis som förut skulle då den utlånande byrån kunna hämta hem fina priser för sin reklam, men kanske få dela priset med en annan byrå. Byråerna skulle fortfarande få den positiva pro bono-kopplingen. Kreatörer från olika byråer skulle då få jobba med varandra, vilket säkerligen skulle vara grymt inspirerande för alla. Och utvecklande för reklamsverige! Kanske skulle vi då slippa gå lejonlösa från Cannespalatset i kategorierna print, utomhus, reklam, butik, media och film nästa år?
Jag bifogar namnförslag och moodboard.
{ 0 comments… add one now }