God middag från Skärgården. För er nytillkomna (en ansenlig mängd senaste dagarna. Är ni tillbaka från semestrarna kanske?) får jag väl börja med att berätta att byrån nu är installerad på Omega 42:an Aniara, och håller till i Stockholms Skärgård.
Och idag skall vi idka lite svängningsdämpning. Vad är nu detta? Jo, i vår värld är det lätt att ge sig hän åt allehanda trender och tendenser. Med hull och hår. Speciellt om man är liten och det är lätt att byta riktning. Men är det alltid bra? Mja… Jag tror att det är väldigt bra att vara snabb på bollen. Att vara trea på bollen (typ MQ just nu i kölvattnet av till exempel WeSC och JC) är ju inte bra för PR-effekt till exempel. Dessutom framstår man inte som cutting edge direkt, om man nu vill det. Men det är inte bra att bara glömma det gamla. Att glömma hur man gör en sån där klassisk print som suger till i magen.
Den stora rörelsen i reklam är mot att allt skall integreras och gärna ha en egen nytta. Zeus Jones är ett intressant exempel på en byrå som jag inspireras av. Jag tror att rörelsen är helt rätt, men jag tror också att man skall vårda det klassiska hantverket. Det är det som är kryddorna till den integrerade viltgrytan. Zeus Jones motpol är väl i det avseendet svenska F&B.
Jag ser tendenser ibland att man “plannar” sönder en del kampanjer. Med det menar jag att man har en så helgjuten strategi och integrerad idé att man nästan inte anser sig BEHÖVA göra reklam längre. Det manifesteras i annonser där man renodlat för mycket. Man visar FÖR enkel reklam som i princip bara beskriver produkten, och där man tar för givet att kunden redan känner varumärkets personlighet. För det gör ju arbetsgruppen. Men som kund vill man se glöd och passion, sorg och glädje. Man vill se personlighet.
Den gamla CD-gurun Tony Cox har sagt att “Inside every fat ad there’s a thinner and better one trying to get out”. Det tycker jag stämmer intuitivt. Det stämmer också filosofiskt/vetenskapligt med Gödels teorem som säger att man aldrig kan veta att man hittat det kortaste sättet att beskriva någonting. MEN – det finns en annan klok gubbe som sagt någonting ännu klokare. Och det är Einstein. Han har sagt någonting som borde stå på en mässingsskylt på varje reklambyrås vägg: “Gör allting så enkelt som möjligt, men inte enklare”.
Tänk om Einstien hade varit planner.
{ 2 comments… read them below or add one }
F&B som “världens tredje bästa online-byrå”-F&B?
Ja, det är den jag menar. Åsikterna går säkert isär här, men som jag ser det är F&B extremt vassa på finish medan de är måttligt moderna. Mycket Flash liksom. Zeus Jones tänjer gränser för vad en byrå är med deras marketing as a service-religion.
En klockren illustration av detta får man när man surfar in på respektive byrås egen sajt.
Jag menar alltså inte att klanka ner på F&B, men där F&B tillverkar världens bästa skiftnyckel (givetvis en stor bedrift i sig) uppfinner Zeus Jones ett sätt att slippa muttern överhuvudtaget.